レベルが高い確信犯的な「チラシ」の見分け方
チラシにも、広告の基本である「要素・構成・表現」、そして要素の中でも「購入訴求情報と安心訴求情報」は欠かせません。 その...
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2026年6月の記事一覧
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商品ページで売上が伸びない理由は、「買いたくなる情報」と「不安を消す情報」が足りないから
商品ページは、ただ商品の特徴を並べる場所ではありません。 本来の商品ページの役割は、訪問したユーザーが購入に至るまでにぶ...
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自社ブランドの戦略においては、媒体から話を始めないこと
先日、こんな調査記事を目にしました。 日本を含む世界9カ国を対象にした調査で、年末商戦に向けて若年層の購買行動に影響を与...
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Amazonの営業利益の74%はEC・物販部門ではなく、AWS（売上は13%）だった
普段利用するサービスについて、そのサービスを提供する企業がどれほど利益を上げているのか、ふと気になることがあります。 今...
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ギフトイベントのカジュアル化と「一人」に残る法則
クリスマス、ハロウィン、バレンタイン、お中元、お歳暮——これらのイベントは、いずれも何らかの意味を込めて誕生し、時代の流...
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超具体的にアウトプットできることを究極まで抽象化せよ、そしてまた超具体的にアウトプットせよ
私は、抽象と具体の行き来、そのバランスが大事だと思っています。 聞くのは具体なのに、話すのは抽象が好きな人間 世の中でも...
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垣根を超えることと、意地を張るところを分けて考える
「垣根を超えるべきか、意地を張るべきか」——この問いは、地方の食品事業者さんがブランドを育てようとするとき、ほぼ必ず直面...
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食品ブランド育成術シリーズ 第十四話：商品（仮）が最強か、調べ尽くせ⑩ ライバルに勝てるか？
前回は、目標達成時に勝ちたいライバルを確認しました。ライバルも成長し続けますので、動向のチェックは継続的に行うことをおす...
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食品ブランド育成術シリーズ 第十三話：商品（仮）が最強か、調べ尽くせ⑨ 今のジャンル一位ライバルは？
前回の第十二話では、「同じターゲットにアプローチするライバルはいるか」という問いに向き合いました。ご進物を探している人を...
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食品ブランド育成術シリーズ 第十二話：商品（仮）が最強か、調べ尽くせ⑧ 届ける対象と同じ対象にアプローチするライバルはいるか？
同じターゲットを取り合うライバルを確認する第十二話。クラスの例えで「対象競合」の概念を解説し、「ご進物」キーワードの検索調査から異ジャンルの思わぬ競合が浮かび上がる過程をお伝えします。顧客視点を徹底することがブランド設計の核心です。